La campagne de sensibilisation a été intitulée Es-tu karaOK pour conduire ? Pour le lancement médiatique, on a eu l’idée d’inviter les journalistes à expérimenter eux-mêmes l’activité terrain : ils devraient interpréter des chansons aux paroles modifiées, censées inciter à la conduite responsable. Ça devait se passer vendredi après-midi, sur la Grande Allée, en plein Festival d’été de Québec.